首页
自考指南
专业信息
注册报考
考试安排
学习备考
免考
转考
成绩
政策
毕业
学位
自考观察
自考课堂
自考文库
自考书城
读书宜细致 内容勿遗漏
上海自考信息员发布于:2006-08-28来源:上海招生热线

 

 

200510月“广告学(二)”试题解析

 

“广告学(二)”是自考新闻学和广告专业的一门专业考试课程。从200510月“广告学(二)”试卷来看,试题较为科学,难易适中。

名词解释、简答题、论述题,属于考试大纲要求考生重点掌握的题目。这次自考占较大比重。比如,名词解释中,广告媒介计划、逆向思维创意法、广告行业自律、广告代理制等;简答题中,产品生命周期不同阶段的广告有何不同特点,网络广告的形式,4P理论与大市场营销理论的区别,广告受众的多重角色的扮演者等;论述题中,广告对大众传媒的生存发展有什么作用,举例说明国际广告的当地化与一体化策略等。考生只要按照考试大纲的要求,认真研读教材,把教材的知识点吃透、掌握好,考出好成绩应该是没有问题的。

从考生反映的情况来看,去年考得普遍比往年好,但也有部分考生考得不够理想。究其原因,主要在于读书不够细致。有些知识点学了,也看了,但熟视无睹,没有理解其本质内容,因此考试时回答得不确切。由于读书内容有遗漏,一些应该掌握的知识没有掌握,这些都影响了考生的考试成绩。

由此,可以得到一个启示,即不要迷信什么押题、猜题,也不要寄希望于听一次串讲就能通过,关键是要扎扎实实、认真刻苦地学习,全面钻研教材,夯实基础,真正掌握教材的知识内容。这样才能掌握真本事,顺利完成学业。

下面是这次考试的部分试题解析,供参考。

21题,广告媒介计划。这道题在第八章第一节,是一个名词解释的重点题。回答这道题,关键在于根据广告目标的要求和在一定费用内这两个要点。

22题,逆向思维创意法。这道题在第六章第三节。按考试大纲要求,广告创意的具体方法是必须重点掌握的内容。答题的关键在倒过来思考。

23题,参照群体。这道题在第九章第二节,教材第257页。回答是对个人的态度和行为有直接或间接影响的群体,即为参照群体。从中可知,考生掌握知识一定要细致,不能有遗漏。

24题,广告行业自律。这道题在第十二章第一节,教材第322页,是要求重点掌握的知识。关键知识点在自发组织、自我管理、自我约束、自我限制、自我协调。

25题,广告代理制。这道题在第十三章,教材第341页。这是应该重点掌握的知识。

26题,产品生命周期不同阶段的广告有何特点?这道题在第一章第三节,这也是应该重点掌握的知识。产品的四个周期的特点,可用四个字:新、好、稳、转。

27题,除了横幅广告,网络广告还有哪些形式?网络广告是学习的一个重点,几年来有关这一内容的知识题反复考过。复习这类知识,可以采用归纳的方法,如下表。

 

媒介

定义

类型

传播优势

传播劣势

户外广告

 

 

 

 

现场广告

 

 

 

 

直邮广告

 

 

 

 

网络广告

 

 

 

 

 

考生把以上表格的空白根据教材内容补上,就很容易掌握这部分知识。

28题,广告受众的多重角色的扮演者。这道题在第九章,教材第252页,是一道简答题。要点是三重身份:社会成员、消费者、媒介受众。

29题,4P与大市场营销理论的区别。这道题在第三章第二节,是一道重点题,也是一个比较简单的问题。区别有三点:对外部,对消费者,内容组成。

30题,广告对大众传媒的生存发展有什么作用。这道题在第一章,教材第38页。这也是一道重点题。回答主要有四点:

1.对大众传媒的发现与利用;

2.促进商业化、企业化;

3.改进设备;

4.促进表现形式的发展。

31题,广告主实行验证制度的基本内容及意义。这道题在第十二章,教材第328页。广告主在委托广告经营者设计、制作、代理、发布广告时,必须向其出具相应的文件材料,以证明自己的主体资格和广告内容的真实、合法。这道题给我们的启示,也是读教材要细致,不能有遗漏。

32题,举例说明国际广告的当地化与一体化策略。这道题在第十四章,是一道重点题。回答思路是“当地化”定义、理论依据、案例,现在的发展:一体化与当地化的融合;“一体化”定义、理论依据、案例。

 

 

转载内容版权归原考试院或原作者所有,内容仅供学习交流与参考之用,旨在为考生提供公益性信息服务,不涉及任何商业用途。若版权方提出异议,请联系我们:zikaoservice@163.com,我们将第一时间处理。
各地自考
北京
天津
河北
黑龙江
吉林
内蒙古
辽宁
山西
山东
陕西
甘肃
宁夏
河南
湖北
湖南
上海
江苏
浙江
安徽
福建
江西
广东
广西
海南
重庆
四川
贵州
云南
西藏
青海
新疆
专业信息
更多
津考委高发〔2025〕2号-市考委关于开考天津市高等教育自学考试产品设计(专升本)...
【转发】中国传媒大学2025年上半年自学考试非笔试及实践类课程考核说明
安徽大学 020101 经济学(专升本)考试计划
关于调整2025年陕西省高等教育自学考试开考专业考试计划有关情况的公告
四川省高等教育自学考试开考专业调整“习近平新时代中国特色社会主义思想概论”课程的通告
上海市高等教育自学考试专业分类表(2025年)
河北省关于停考土木工程(本科)等专业的公告
安徽省教育招生考试院关于停考我省高等教育自学考试财务管理(本科)等4个专业的通知
陕西省教育考试院关于停考高等教育自学考试畜牧兽医(专科)专业的通知