一、指导思想

高等教育自学考试会展策划与管理专业属专科层次，在专业知识结构上力求基础性，为该领域进一步深造预留了可持续性发展空间。该专业的课程设置在总体上与全日制普通高等院校要求一致，同时结合高等教育自学考试的特点，着重培养应考者运用基础知识和基本技能的能力以及解决实际问题的能力。

二、学历层次与规格

本专业为高等教育专科层次，所设置的考试课程不少于15门（不含毕业实习），总学分不低于70学分。各门课程考试采用百分制计分，60分为及格。凡考试成绩合格者，发给合格证书，并取得相应的学分。凡专业所规定的全部课程考试成绩合格，思想品德经鉴定合格，毕业考核达到规定要求，发给专科毕业证书，国家承认其学历。

三、培养目标和基本要求

方法、技能的高素质专业应用人才。应考者毕业后能从事各种国际化、专业化和规模化的会议和展览的接待、展示、设计、营销与管理工作。

1、熟悉会展行业有关规则，具有较强的策划专长，能为一般的会展项目进行策划与管理。

2、具有一定的会展项目管理、会展市场开发与管理能力。

3、具有独立从事会展策划管理所需的基础理论知识、专业技术能力和实际操作能力。

    四、考试课程及学分

    专业代码：A020166

注：序号后标有“*”的课程为全国统考课程。

五、课程说明及指定用书

1、马克思主义哲学原理(课程说明略)

指定用书：《马克思主义哲学原理》/赵家祥主编，经济科学出版社，1999年版

2、邓小平理论概论(课程说明略)

指定用书：《邓小平理论概论》/钱淦荣主编，中国财政经济出版社，1999年版

3、法律基础与思想道德修养(课程说明略)

指定用书：《法律基础与思想道德修养》/巩献田主编，高等教育出版社，2000年版

4、策划学原理

该课程是本专业的专业核心课程。本课程的主要内容包括：策划与策划学概述、策划的基本程序、策划的基本原则、策划的基本方法、策划书的写作、策划能力的培养、新产品开发策划、促销策划、公关策划、新闻策划、危机策划、出版策划、会展策划等。

指定用书：《中国策划教程》/雷鸣雏主编，企业管理出版社，2004年版

5、策划文案写作

该课程是专业的分支课程。本课程的主要内容包括：策划与商务策划书的概念、商务策划书的特点、提高商务策划书写作能力的途径、材料与商务策划书间的关系、商务策划书的主题和写作目的、商务策划书的结构、撰写方法介绍、成功表达的途径(语言文字的有效运用、科学的表达方式、视觉化的表现方法)等。

指定用书：《商务策划书写作》/霍林宽主编，中国科学技术出版社，2003年版

6、现代管理学 (课程说明略)

指定用书：《现代管理学》/刘熙瑞主编，高等教育出版社，2007年版

7、市场调查与市场分析

本课程的主要内容包括：市场调查概述；市场调查方案设计；市场调查的主要方法；市场调查问卷；抽样调查技术；文案调查法；调查数据处理；调查资料分析；预测分析；消费者市场分析；竞争者分析；品牌分析；营销战略与战术分析；营销战略方法分析；计算机在市场调查与分析中的应用。

指定用书：《市场调查与市场分析》/李国强等主编，中国人民大学出版社，2005年版

8、会展营销

本课程主要运用市场营销组合，通过为客户和顾客创造价值来实现组织工作目标的过程，是营销理论在会展业中应用的一门实务型的课程。

本课程主要内容包括：会展营销概述、会展产品与会展市场、会展市场营销的主体、会展营销的地位和作用、会展营销计划、会展营销信息与调研、会展市场细分与市场定位、会展营销控制与总结、新型营销在会展市场的运用等。

指定用书：《会展营销》/毛金凤主编，机械工业出版社，2006年版

9、现代商务礼仪

本课程的主要内容包括：现代商务礼仪概说；商务人员个人礼仪；办公室礼仪；日常见面礼仪；商业接待、拜访礼仪；通讯礼仪；商务会议礼仪；商务宴请礼仪；商务旅行礼仪；商务送礼礼仪；谋职礼仪；商界社交礼仪；商务谈判礼仪；商务仪式礼仪；礼仪难题及应对策略。

指定用书：《现代商务礼仪》/吕维霞等主编，对外经济贸易大学出版社，2003年版

10、商务谈判

    本课程的主要内容包括：商务谈判的内涵、原则和类型；商务谈判人员的素质与能力；有效商务沟通的技巧；商务谈判的流程与模式；商务谈判的心理战和商务谈判人员心理素质培养；商务谈判的准备、磋商、妥协与让步、签约与履约；商务谈判礼仪等。

    指定用书：《现代商务谈判》/易开刚主编，上海财经大学出版社，2006年版

11、会展概论

本课程内容涉及：会展的内涵、特点、本质、类型以及会展对宏观经济的作用；有关展览的历史渊源、发展及未来趋势；我国及世界一些知名展会等；组织展览会的知识；如何进行会议组织；有关在国内、海外参展的知识；观众参观展览的知识；有关国内外展览的管理组织及政策等。

指定用书：《会展概论》/龚  平等主编，复旦大学出版社，2005年版

12、会展策划

本课程主要内容有会展策划原理、知识体系以及基本操作技能，同时包括会展策划概述、会展的调查与分析、会展目标与选题立项策划、会议活动策划、会展设计与品牌策划、会展相关活动策划、会展策划案以及会展预算与效果评估等部分。

指定用书：《会展策划》/许传宏主编，复旦大学出版社，2005年版

13、会展项目管理

本课程包括会议、展览和体育赛事在内的会展活动等项目都具有的一般特点，采用项目管理的方法能够更有效的管理会展活动，实现会展项目目标。

本课程利用项目管理的一般原理，结合会展项目的特点，系统介绍项目管理的全过程和方法，包括项目的启动、计划、组织、控制、评估、财务管理和风险管理等，达到能够对某项会议节事活动进行规范化的运作并且保证质量的全寿命管理。

指定用书：《会展项目管理》/王起铮等主编，中国商务出版社，2004年版

14、会议运营管理

会议运营管理主要包括会议的基本概念与属性、会议市场、会议细分市场、会议市场的统计与分析、会议产品要素、会议供应机构介绍、会议的申办与竞标、会议初期筹备、会议论文征集、会议预先注册、会议现场注册、会议社会活动安排、会议专业活动安排、会议餐饮活动安排、会议财务预测与管理、会议成本控制、会议附设展览会的运作与实施、会议评估等内容。

指定用书：《会议运营管理》/肖庆国等主编，中国商务出版社，2004年版

15、会展实务

本课程的主要内容包括会展业与会展经济、会展分类与分类标准、展览会的构成要素、会展管理机构介绍、展览会立项前市场调查、办展市场条件与社会经济效益分析、会展主题的确定、展览会整体活动的策划与实施、参展商与观众的邀请及组织、展览会展出现场整体布局与设计的原则、会议现场布置、展出现场的管理与服务、展品运输报关、展览会宣传与公关活动介绍、展台服务、会展效果评估与客户跟踪服务等。本课程注重通过实习、实训和其他实践性环节进行考核。

指定用书：《会展实务》/丁萍萍主编，高等教育出版社，2004年版