Ⅰ 课程的性质及其设置的目的和要求

一、课程的性质、地位与任务

《品牌管理学》是江苏省高等教育自学考试质量管理工程（专升本）专业中的一门选设课程。本课程系统阐述了品牌管理的基本理论、方法与实践，内容涵盖品牌管理概述、品牌定位、品牌文化、品牌资产、品牌关系、品牌延伸及品牌危机管理等方面。课程紧密结合中国企业品牌管理实践，注重理论与实践的结合，旨在帮助考生掌握品牌管理的系统知识与核心技能，培养其在实际工作中分析、规划与管理品牌的能力。本课程的任务是使考生理解品牌在现代市场竞争中的战略地位，掌握品牌管理的基本流程与工具，具备初步的品牌策划、定位、传播与评估能力，为从事品牌管理、市场营销等相关岗位奠定基础。

二、本课程的基本要求

本课程共分三大部分：第一部分为品牌管理理论基础，主要包括品牌管理理论的起源与发展、品牌管理的实践历程以及品牌管理的理论分析，涵盖品牌的定义、特征、功能、分类、成长规律与阶梯等基础理论内容；第二部分为品牌管理的核心职能模块，系统阐述品牌定位管理、品牌文化管理、品牌资产管理、品牌关系管理、品牌延伸管理及品牌危机管理等核心职能领域的理论、方法与实务操作；第三部分为品牌管理的整合视角与系统实践，重点从品牌哲学、品牌生态管理等理论高度，以及品牌管理模式在新时期面临的挑战等现实维度，整合探讨品牌管理的系统化运作与可持续发展。通过本课程的学习，要求考生：

1.系统掌握品牌管理的基本概念、理论框架与发展历程。

2.熟悉品牌定位、品牌文化、品牌资产等核心模块的内涵与操作方法。

3.能够运用品牌管理工具分析企业品牌问题，并提出合理的解决方案。

4.具备品牌传播、品牌延伸与品牌危机管理的基本策划与执行能力。

5.能够结合案例，运用品牌管理理论解释和预测品牌现象与发展趋势。