沪自考委〔2006〕3号

关于本市开考高等教育自学考试

文化产业专业（独立本科段）的批复

华东师范大学：

你校《华东师范大学关于申请开设文化产业（独立本科段）专业会展管理方向和娱乐产业管理方向的请示》（沪华师继教〔2006〕3号）已收悉。

为适应我国文化产业迅猛发展、文化产业管理与经营人才紧缺的实际需要，培养和造就从事文化产业管理与经营的高级应用型人才，上海市高等教育自学考试委员会研究决定，自2007年4月起在本市开考文化产业专业（独立本科段），并同意你校担任该专业的主考学校。现将有关事宜通知如下：

一、根据国家教育部《教育部关于调整高等教育自学考试公共政治课程设置的通知》（教考试函〔2006〕2号）和全国考委《关于印发〈高等教育自学考试文化产业专业（独立本科段）考试计划〉的通知》（考委〔2005〕9号）精神，文化产业专业（独立本科段）必须严格执行全国统一制定的考试计划（详见附件1）。

二、该专业涉及全国统考的课程均使用全国统一编写的大纲和教材并参加全国统考；非全国统考课程应使用上海市高等教育自学考试办公室组编的自学考试大纲、教材，参加本市统一命题考试。

三、请你校充分发挥主考学校的作用，做好实践性环节考核的相关工作，并切实贯彻“教考职责分离”的原则，以确保质量。

四、该专业面向社会开考。在职和非在职人员均可报考。

五、该专业开考2轮（即该专业每门课程均已安排过2次考试）后，是否继续开考，由上海市高等教育自学考试办公室视社会需求和生源情况而定，并提前一年公告。

六、本专业开考时间自2007年4月开始，具体课程的考试时间安排详见附件2。

    附件：1、高等教育自学考试文化产业专业（独立本科段）考试计划

          2、高等教育自学考试文化产业专业（独立本科段）2007年4月考试课程安排

上海市高等教育自学考试委员会

二OO六年九月一日

附件一：

高等教育自学考试文化产业专业（独立本科段）考试计划

一、指导思想

随着我国经济和社会的迅猛发展，人们对文化的需求也越来越广泛和多样，文化产业的管理就显得尤为重要和迫切。目前，在我国，文化产业仍属新兴产业，文化产业的管理尚处于初级阶段，专业管理人才严重缺乏。因此，开设高等教育自学考试文化产业专业（独立本科段）就是为了适应我国文化产业发展的需要，充分发挥高等教育自学考试开放、灵活的特点和优势，多快好省地培养具备文化产业管理与经营方面的理论知识和业务技能、能够从事文化产业管理与经营实际工作的高层次专门人才而设置的。

二、学历层次

本专业为高等教育专科基础上的本科层次，其专业培养规格在总体上与全日制普通高等学校相应专业一般本科水平相一致，考试课程不少于13门，总学分不低于70学分。其中必考课程9门，54学分；选考课程不少于4门，不少于16学分；同时，根据高等教育自学考试的特点，注重考核应考者掌握基本知识的程度，以及应用基本知识分析问题和解决问题的能力。

本专业各门课程采用学分计算，各门课程考试采用百分制计分，60分为及格。每门课程考试及格后，发给单科合格证书，同时取得该课程的学分。

凡取得本专业考试计划规定的不少于13门课程的合格成绩，累计达到70学分及以上，通过毕业论文答辩，政治思想品德经鉴定符合要求者，发给高等教育自学考试文化产业专业本科毕业证书，国家承认其学历。

学业水平达到国家规定学位标准的本科毕业生，可根据《中华人民共和国学位条例》和《中华人民共和国高等教育法》第二十二条的规定，向有学位授予权的主考学校申请学士学位。

三、培养目标和基本要求

专业培养目标：培养在会展、娱乐等领域中从事管理、策划、经纪、营销、公关等方面的应用型专门人才。

专业基本要求：

（1）掌握文化学的基本理念，了解中外文化的基本知识和基本特点，为从事文化产业管理和经营打下良好的文化基础。

（2）把握文化产业的主要领域、基本特点和发展趋势，熟悉国家文化产业政策和法规的基本精神和主要内容，提高文化产业管理能力。

（3）掌握主要文化样式的传媒途径、市场规律和营销理念，奠定文化产业创意、策划、经纪、营销的基本知识理论素养，提高文化产业的经营能力。

（4）较具体地把握会展或娱乐等文化产业的流通程序和经营环节，掌握一定的操作技能，造就能够胜任相应文化产业实际工作的专门人才。

四、考试课程与学分

专业代码：B020155

说明：

1、课程序号标有“*”者为全国统一考试课程。本专业计划设置了9门必考课程和两个选考课程组。其中序号10~13的选考课程组（一）是为报考该专业娱乐产业管理方向的考生所设置的必考课程；序号14~17的选考课程组（二）是为报考该专业会展管理方向的考生所设置的必考课程，应考者可从两个选考课程组中任选一组报考，但不得为达到毕业总门数和总学分而任意交叉报考两个选考课程组中所设置的课程。

    2、凡国家承认学历的各类高等学校（含自考）专科及以上毕业生均可直接报考本专业。

3、毕业论文的题目，由主考院校公布，应考者可任选一题撰写。应考者也可自选论题，但须经主考院校同意。论文须经审查答辩后评定成绩。评定成绩采用优秀、良好、中等、及格、不及格五级评定制方法。毕业考核不及格者，不能获得本科学历文凭。

4、35周岁及以上考生可申请免考英语（二）课程，但必须加考该专业考试计划中未选择报考的选考课程组中的课程，达到14学分及以上。免考英语（二）的考生，不得授予学士学位。

五、课程说明和指定用书

1、中国近现代史纲要（课程说明略）  指定教材：待定

2、马克思主义基本原理概论（课程说明略）  指定教材：待定

3、英语（二）（课程说明略）

4、中国文化导论

本课程是文化产业专业的一门文化基础课。学习该课程，是为了使应考者了解中国文化的概况和要点，理解中国文化主要门类的基本内涵和特点，提高用现代理念认识中国文化的能力，为从事现代文化产业管理和经营打下良好的文化基础。

指定教材：待定

5、文化产业与管理

本课程是文化产业专业的一门专业基础课，包括文化产业概论和文化产业管理概论两个方面。学习该课程，是为了使应考者了解文化产业的基本知识和基本理念，认识文化产业的特点和文化产业管理与经营的特殊性，掌握文化产业管理与经营的主要规律和一般方法，并能综合运用于对实际问题的分析，培养文化产业管理与经营的基本能力。

指定教材：《文化产业与管理》/胡惠林主编，南开大学出版社，2006年版

6、外国文化导论

本课程是文化产业专业的一门文化基础课。学习该课程，是为了使应考者了解外国文化的概况和要点，理解外国文化主要门类的基本内涵和特点，提高用现代理念认识外国文化的能力，为从事现代文化产业管理和经营打下良好的文化基础。

指定教材：《外国文化导论》/刘建军主编，南开大学出版社，2006年版

7、文化经济学

本课程是文化产业专业的一门核心课程。它以马克思主义政治经济学基本原理和现代经济学理论为指导，以文化科学和经济科学相结合的方法，以文化商品的生产、消费和流通为研究对象，揭示文化产业运动的一般规律和基本特点。学习该课程，要掌握文化商品的基本属性与文化商品生产的特殊规律，理解文化供求关系的基本运动特性及其对于发展文化产业的作用，掌握文化商品价值转换与实现的基本要求与特点，认识文化发展战略的制定对于科学发展文化产业的重要性，为从事文化产业管理与经营奠定理论基础。

指定教材：待定

8、文化产业创意与策划

本课程是文化产业专业的实务性课程。创意和策划是文化产业的市场运作最主要的特征。学习该课程，是要把对文化产业理论的掌握应用于文化产业活动的实践，并通过案例分析，揭示创意和策划这两种文化创造活动在提高文化产品价值和竞争中的特殊作用及其基本规律，培养和提高学生知识生产意识和知识创造能力。该课程包括对实践环节的指导和要求。

指定教材：待定

9、文化市场与营销

本课程是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用课程，它的研究对象是以满足文化消费者需求为中心的文化企业市场营销活动过程及其规律性。学习该课程，要掌握文化市场的特殊性及其一般规律，理解文化市场营销的环境结构与管理系统，把握文化市场消费者与竞争者的行为特征，提高对文化市场营销的组合规划能力与战略管理能力。

该课程内容包括对实践环节的指导和要求，对市场调查和营销策略的案例分析。

指定教材：待定

10、影视美学

本课程是一门娱乐产业管理方向的专业课程，目的在于提高考生影视艺术的知识修养。课程内容包括两个方面：一是进行影视艺术欣赏和评论所必须具备的基础知识和基本理论，如影视艺术的语言特点、审美特点等；二是关于影视艺术评论的理论问题和实践问题，如欣赏与评论的规律、对影视作品的综合性把握、评论的方法等。

指定教材：《影视艺术欣赏与批评》/陈卫平主编，上海古籍出版社，2003年版

11、传播学概论（课程说明略）

指定教材：《传播学概论》/吴文虎，武汉大学出版社，2000年版

12、媒介经营与管理

本课程是一门娱乐产业管理方向的专业基础课程，它全面介绍媒介管理的基本原理、理论框架和媒介管理的职能与原则，系统分析媒介产业、媒介市场、媒介战略和媒介资源等许多重要问题，特别注意将西方媒介管理学与中国具体实践相结合，将媒介管理宏观研究与中观研究、微观研究相结合，反映当代媒介管理的新变化和新趋势。

指定教材：《媒介管理学》/邵培仁主编，高等教育出版社，2002年版

13、民俗文化

本课程是一门娱乐产业管理方向的专业课程，以民间风俗习惯与传播为研究对象的人文学科。本课程将探讨民俗文化传播的定义、范围、分类、基本特征、起源、传播、功能等，论述中外民俗学的学科发展史、基本理论、观点、研究方法，介绍并分析民间物质生产、物质生活、社会组织、岁时节日、人生礼仪、民间信仰、民间艺术、民间游艺等长期传承的民俗事象，并通过调查实践，学习“田野作业”的基本方法和技巧。

指定教材：《中国民俗文化学导论》/仲富兰主编，浙江人民出版社，1998年版

             《风物考》/仲富兰主编，上海文化出版社，2006年版

14、应用写作

本课程是一门会展管理方向的专业课程，目的是使考生掌握会展管理的理念、方法和要素，具备会展项目管理的知识和能力。本课程内容分三部分，第一部分主要介绍国际国内会展业的基本情况和管理学的基本理论；第二部分，分别从会展微观营运管理的角度来介绍，即人力资源、场馆资源、物流资源、信息资源和财务资源；第三部分则从会展宏观管理的视角介绍了政府管理、协会管理等。

指定教材：《会展文案》/待编

15、国际文化贸易概论

本课程是一门会展管理方向的专业课程，目的是使考生掌握会展策划的理论、方法和程序，具备独立策划会展项目的能力。重点要求掌握：会展策划的基础理论与方法；会展市场调研策划；会展项目立项策划；会展营销策划；会展管理的战略和策略；会展策划人才的选拔与培养。

指定教材：《会展策划》/陈建国等主编，机械工业出版社，2006年版

16、会展产业概论

本课程是一门会展管理方向的专业基础课程，目的是使考生了解会展的概况和要点。重点要求考生掌握以下几个方面：会展的内涵、本质、类型及宏观经济的作用；展览的历史渊源、发展及未来趋势；组织展览会和会议的基本知识；参展的知识；国内外展览的管理组织及政策；以及我国和世界一些知名展会等。

指定教材：《会展概论》/龚平等主编，复旦大学出版社，2005年版

17、地方文化资源开发与管理

本课程是一门会展管理方向的专业基础课程，目的是使考生熟悉会展管理的操作流程、要素、技能和技巧，培养考生实际运作会展项目的能力。强调实践性、实用性和规范性是本课程的特点。课程内容主要包括：会展项目可行性研究和立项；会展项目管理；会展营销；会展配套服务；会展场馆与设施；会展现场管理；会展项目财务管理；会展危机管理；会展信息管理；会展评估与总结等。

指定教材：《会展实务》/龚维刚主编，华东师范大学出版社，2006年版

  附件二：

文化产业专业（独立本科段）2007年4月

考试课程时间安排