I、课程性质及其设置的目的和要求 

《广告创意与策划》是广告学科体系中的重要组成部分，是我国广告界目前研究较为薄 弱的环节之一，也是广告学自学考试的一门专业必修课。 

广告是商品交换的产物，伴随着私有制的产生而产生，顺应市场经济的发展而发展。我 国确立社会主义市场经济理论，为广告业的发展和广告学科的成熟提供了肥沃的土壤。然而， 我国广告理论和实务的水准尚属起步状态，其中尤以广告中最为重要和复杂的广告创意与策 划方面最为不足，创意贫乏和策划不周严重阻碍着我国广告事业的发展，也使我国与发达国 家在广告方面的差距依然明显。《广告创意与策划》的课程内容、考核目标和命题应充分体现 理论联系实际的方法，在注重广告创意理论知识考核的同时，重视学生的实际操作能力;并 根据广告创意与策划的原则，考虑到多变的市场运作系统和广告、营销、传播等专业领域的 特点，充分体现出广告创意与策划过程中的创造性和系统性，使其为广告运作服务。 

设置本课程的目的要求:一、了解广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序。二、 掌握广告策划的方法和技巧，分析广告战略在各个方面的表现和实施过程。三、运用广告策 划的思维和技能，提出广告策略完成实际广告运动的策划。四、系统了解广告创意的理论与 方法。五、能够把广告创意的理论与方法运用于实践。 

更多信息：http://www.shmeea.edu.cn/download/20211126/01.pdf